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  本次收购中,海信集团可以获得东芝电视全球40年的品牌使用权,这将为海信的全球化扩张提供长久、稳定的发展支撑。

  而且富士康集团接盘后,决定让夏普变成一个更加亲民、市场占有率更高的品牌,通过整合富士康强大的制造能力,夏普电视机未来的成本也将会下降,价格竞争力也将提升。

  本次收购中,海信集团可以获得东芝电视全球40年的品牌使用权,这将为海信的全球化扩张提供长久、稳定的发展支撑。

  但问题恰恰就在于此。今年6月,由于富士康收购夏普,让巨亏的夏普有了喘息之机。夏普决定“大干一场”,于是状告海信,要拿回其授权给海信在北美的品牌使用权。

  但这并不妨碍其在国际市场上仍有一席之地。在2010年之前,东芝平板电视的出货量在国际市场的排名一直在前十,只是最近几年因为市场营销策略不给力,出现了排位的下降。不过其在日本市场仍很火热。

  业内人士表示,海信收购东芝电视业务或是提前考虑夏普在2020年拿回商标使用权后的应对之策。同时,也通过对东芝业务的整合进一步提升海信的家电业务。

  2016年,东芝又把以洗衣机、冰箱等主营白色家电业务的子公司出售给了美的集团。现在,电视业务花落海信,而东芝电脑业务也在出售之列。如果再退出电脑市场,东芝旗下面对一般消费者的业务将几乎消失,以社会基础设施建设和能源为主营业务的ToB色彩会愈加浓烈。

  本次收购中,海信集团可以获得东芝电视全球40年的品牌使用权,这将为海信的全球化扩张提供长久、稳定的发展支撑。

  值得一提的是,这次海信收购东芝电视业务,除了得到东芝电视的专利技术外,也得到了包括东芝商用显示器、广告显示器的相关产品的制造专利以及东芝的技术研发团队。

  而东芝在彩电显示技术上的丰富积累,则让以海信为代表的中国企业魂牵梦绕。东芝在日本拥有优秀的研发团队,在电视画质、芯片、音响等方面积累了深厚的技术功底。

  海信官方表示,公司净利润下滑主要受材料成本上涨影响,特别是面板价格。据业内人士解释,2016年至今,面板价格平均涨幅约为40%,但卖到消费者手里的彩电成交价只涨了约12%到13%,也就是说,整机厂商并未像面板厂商那样涨得那么多,带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。因此,海信要想改变自己的不利局面,就首先要在电视面板上发力,弥补自己的技术短板。

  在CRT时代同索尼、松下、日立一起被誉为日系彩电业的四大天王。虽然在平板电视时代的声音越来越弱,特别在中国市场被众多品牌围攻后,关于东芝电视的声音几乎听不到了。

  早在2015年末,东芝就把印度尼西亚自主彩电生产工厂和二槽式洗衣机生产制造基地的土地和建筑资产(作价约2500万美元)出售给创维集团。

  2016年,东芝又把以洗衣机、冰箱等主营白色家电业务的子公司出售给了美的集团。现在,电视业务花落海信,而东芝电脑业务也在出售之列。如果再退出电脑市场,东芝旗下面对一般消费者的业务将几乎消失,以社会基础设施建设和能源为主营业务的ToB色彩会愈加浓烈。

  预计本次交易将给海信新增销量300万台电视,海信这次并购花费的7.98亿元是比较划算的。海信在国内市场已比较强势,但国际市场表现仍然偏弱。未来海信电视将实施双品牌运作,急须补上这块短板。

  夏普之所以敢于公开撕毁协议、对海信大打出手是有底气的,那是因为夏普是国际公认的“液晶之父”,在液晶面板领域拥有世界级技术,夏普也长期占据电视机市场的高端地位。消费者如果想买60寸以上的大平板LED液晶电视,毫无疑问,不论从画质还是使用寿命方面来说,夏普电视都占据优势。夏普位于日本大阪府堺市的第十代液晶面板工厂,这个工厂主要就是切割60、65、70寸液晶面板,也是目前世界上唯一的一条十代线面板工厂。

  事实上,最近今年中国家电企业近年来掀起收购海外品牌的热潮,尤其是对于没落的日本家电。例如,创维通过收购美兹布局欧洲市场,而海尔则收购了GE的家电业务打开了北美市场。美的集团去年就以4.73亿美元购买日本东芝集团的亏损家电子公司,获得该公司超过80%的股权。美的集团获得东芝旗下的白色家电业务和为期40年的东芝商标使用权。

  中国家电频频出手也事出有因。由于日本家电企业大多亏损而进入转型。比如,索尼在2010年收购美国伊利诺伊的生命科学公司iCyt Mission科技公司,开始涉足流式细胞术业务,旨在将其众多的音像技术应用于备受期待的医学和生物学领域。这样其家电业务就成了鸡肋。

  2012年,夏普被迫开始甩卖工厂,开始是与富士康的母公司台湾鸿海集团谈判,欲将墨西哥工厂出售给对方。但缩减固定费用谈不拢,双方直到最后也未能就相关条件达成一致,这一计划于2013年搁浅。

  2012年,夏普被迫开始甩卖工厂,开始是与富士康的母公司台湾鸿海集团谈判,欲将墨西哥工厂出售给对方。但缩减固定费用谈不拢,双方直到最后也未能就相关条件达成一致,这一计划于2013年搁浅。

  另一方面,中国家电市场也需要借助海外市场拓展业务领域。比如海信凭借收购夏普品牌北美使用权在2015年成为全球电视出货量第三。这是中国电视企业首次获此殊荣。

  成立于1875年的东芝是上世纪家喻户晓的日本家电品牌,日本明星酒井法子的“新时代东芝”形象甚至成为了“80后”一代人的梦中女神。时过境迁,如今的东芝多了假账、亏损、裁员、变卖资产、负债、破产等附加词。

  夏普之所以敢于公开撕毁协议、对海信大打出手是有底气的,那是因为夏普是国际公认的“液晶之父”,在液晶面板领域拥有世界级技术,夏普也长期占据电视机市场的高端地位。消费者如果想买60寸以上的大平板LED液晶电视,毫无疑问,不论从画质还是使用寿命方面来说,夏普电视都占据优势。夏普位于日本大阪府堺市的第十代液晶面板工厂,这个工厂主要就是切割60、65、70寸液晶面板,也是目前世界上唯一的一条十代线面板工厂。

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